“A marca está cara!” É comum ouvirmos nossos clientes pronunciarem essa frase. Vira e volta, a cada novo orçamento, comumente, ela será mencionada, vezes por buscar aquele descontinho para dar início ao projeto, ou por desconhecer o real sentido de uma marca.
Sabe-se que nossos clientes não entendem bem como funciona uma marca. Na maioria das vezes, eles acreditam que é apenas um símbolo que deve estar na fachada e estampando cartões de visitas, logo qualquer “menino de gráfica” faz ou até mesmo um sobrinho que é “fera em computador” faz rapidinho!
Como diria Jack, “Vamos por partes”. Sabemos que tudo na vida tem um preço e marcas geralmente são investimentos que não são de médio valor se compararmos aos demais itens da abertura de qualquer negócio, por exemplo: pintura, pedreiro, material, fachada, e por ai vai! Logo, o valor em dinheiro é o que vem à cabeça de quem está começando, e, por vezes, não atenta a um detalhe: a importância de uma marca bem feita e sua trajetória dentro de tudo o que está por vir.
Quando criamos uma identidade visual, uma marca, tudo já está previamente idealizado: sua aplicação, cores e elementos que comporão a construção no imaginário do cliente e gerará valor para o negócio, pois, se ela for bem feita, vai acompanhar a empresa durante toda a existência, desde um cartão de visitas a outdoors e brindes de final de ano, naquela comemoração da firma.
Um exemplo lógico
Vamos imaginar que uma empresa faz um logo baratinhas, dessas que qualquer banco de imagem disponibiliza para ser usada, e que, de tal maneira, ainda tenha um crescimento estrondoso no marcado. Aos poucos, será necessária uma marca que atendas às demandas de aplicação e legibilidade que determinados negócios exigem. Bem verdade que fazer uma mudança a esta altura sairá relativamente caro, pois mudar uma marca em uma empresa de médio e grande porte leva algum tempo, posso até chutar anos para que a sobreposição seja completa. Nesse momento, o cálculo já ultrapassou aquele pequeno valor inicial.
E para não achar que isso só é ruim para quem é grande, espera até ver uma marca igual a sua na cidade, depois de ter feito aquela fachada em 12x… sentimento de dor tomará seu coração e uma única frase tomará seus pensamentos: “A marca está cara!”
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